En junio pasado, Paramount Global hizo todo lo posible en Outernet, la sede satélite de Londres, para el lanzamiento en vivo en el Reino Unido. El estudio involucró a 21 estrellas, incluidas Michelle Pfeiffer y Sylvester Stallone, para mostrar sus originales de Paramount+ a una audiencia con los ojos muy abiertos. Parecía que no se escatimó en gastos para el gran lanzamiento del servicio.
Un año más tarde, mientras Paramount Global se deshace de sus activos en los EE. UU. y se deshace de la programación original en un esfuerzo por ahorrar dinero, esa inversión internacional parece estar dando sus frutos. Parece que los signos más fuertes del crecimiento de la compañía provienen de la división de radiodifusión internacional, que ha penetrado en más de 35 mercados hasta el momento, extendiéndose a Europa Occidental, Australia, América del Sur y Canadá. Actualmente, se asignan 85 originales nacionales a la plataforma (algunos ya están en servicio, mientras que otros están en producción o se han encendido recientemente), y esas comisiones no van a ninguna parte, según altos funcionarios.
“Siempre hemos sido muy conscientes de los costos en la forma en que desarrollamos estos proyectos y cuánto estamos desarrollando, dónde los estamos desarrollando y en qué etapa nos encontramos, por lo que continuamos al mismo ritmo al que hemos estado antes”, dice Marco Nobili, vicepresidente ejecutivo y gerente general internacional de Paramount + diverso.
“Produjimos la cantidad correcta de programas en el ritmo correcto y les dimos el apoyo de marketing para que fuera un éxito”, agrega Nobili. “No vemos ninguna oferta por debajo del estándar realmente requerido para una cancelación en este momento”.
Paramount+ alcanzó los 60 millones de suscriptores globales al final del primer trimestre, mientras que Europa logró “un crecimiento del doble o triple según el país”, destaca Nobili. Gran parte de esto se debe a una mayor exposición a través de una creciente red de asociaciones de distribución con jugadores de múltiples mercados como Amazon, Apple, Google, Samsung, Sky y más socios locales como Canal+ en Francia y Virgin en el Reino Unido.
El crecimiento europeo de Paramount+ también es un caso de estudio interesante, dado que el servicio se lanzó junto con el lanzamiento de SkyShowtime, el servicio de transmisión de empresas conjuntas de la compañía con Comcast que atiende mercados de servicios que Paramount+ aún no tiene. Esto incluye los países nórdicos, Europa Central y del Este, así como España. Con Paramount Global en el proceso de integración de Showtime en Paramount+, es extraño que la marca siga siendo tan prominente como independiente en Europa, pero Nobili enfatiza que es una cuestión de estrategia en torno a los costos.
“[The SkyShowtime markets] Todos tienen su propio idioma, su propia cultura, su propia identificación, por lo que es necesario invertir una cantidad significativa de flujo de efectivo para que el servicio sea exitoso “, dice el ejecutivo de Miami. “La asociación con Sky nos ha permitido invertir más contenido, porque no es solo el lado de Paramount + From home, sino también el contenido de NBCU y Sky, y luego crear un servicio que permita que este nuevo flujo de efectivo ataque a un conjunto adicional de países”.
SkyShowtime estará operando “en el futuro previsible”, dice Nobili, quien señala que la marca Showtime “sigue teniendo un valor muy fuerte y el reconocimiento de la base de clientes como contenido premium de alta calidad”.
Zoe Saldana y Nicole Kidman en Operaciones especiales: Lionesse.
Para la exhibición internacional de Paramount+, 45 de los 85 originales nacionales en servicio fueron encargados a Europa, siendo los más notables los alemanes “Química de la muerte”, “Ex esposa” y “Flatshare” (en la foto de arriba).
“En promedio, el 70% de su audiencia proviene de fuera de su país de origen”, dice Nobili. Esto prueba que estos apellidos se transmiten entre países. Desde un punto de vista económico, es una gran máquina para crear audiencia y compromiso para nosotros”.
Mientras tanto, aunque algunas de las ofertas estadounidenses de Paramount+ pueden estar buscando nuevos hogares fuera de servicio, Nobili dice que la plataforma de transmisión del estudio es “la prioridad” en el extranjero, “porque eso es lo que necesitamos y queremos crecer”. Entonces, aunque un gran original como “Yellowjackets” estaba disponible anteriormente en Sky, el nuevo hogar de la exitosa serie es Paramount+. Por supuesto, eso no significa que no haya un enfoque flexible para otorgar licencias a otros tipos de programas, agrega rápidamente Nobili.
“Hay algunos programas que hemos decidido mostrar en canales de TV paga con una ventana específica a cambio de nuestro servicio de transmisión”, dice Nobili. “Hay reality shows que sintetizamos en Paramount+ y lanzamos semanalmente en la televisión de paga”.
Cuando se le preguntó cómo el movimiento de huelga de Hollywood afecta la estrategia internacional, es decir, si hay un mayor enfoque en el contenido extranjero ahora que las producciones estadounidenses están prácticamente paralizadas, Nobili insistió en que Paramount Global estaba “bien preparada” para la huelga y que había “una gran mucho margen de maniobra para manejar eso”.
“Diría que el contenido internacional definitivamente es algo que le brinda un mayor potencial de crecimiento en el camino, y tenemos grandes expectativas para algunos de estos títulos, no solo en el mercado internacional, sino también en el mercado estadounidense”, dice Nobili. “Hay una gran cantidad de contenido que está llegando a través de la tubería internacional que definitivamente jugará un papel muy importante para nosotros”.
Paramount Global podría albergar uno de los últimos estrenos deslumbrantes en Londres con talento estadounidense durante algún tiempo si SAG-AFTRA convoca una huelga de actores el miércoles por la noche. Se espera que Zoe Saldana y Morgan Freeman asistan el martes por la noche al estreno de Paramount+ del thriller de espías “Special Ops: Lioness” en otro lugar glamoroso: The Tate Britain. t para asistir.)
Nobili dice que las ofertas de Sheridan, que son la columna vertebral de la oferta de contenido de Paramount Global, están funcionando muy bien en el extranjero. El CEO agrega que “Yellowstone” y “Tulsa King” de Stallone son consistentemente “# 2 y # 3 en nuestros principales títulos en Europa en todas partes”.
Los ejecutivos de Paramount Global están apostando a que la lista de EE. UU., junto con una serie de ofertas internacionales, preparará al transmisor para más huelgas.
“Tenemos una gran cantidad de contenido internacional y algunos de esos programas solo comienzan en 2024 y pasan al segundo trimestre, por lo que tenemos bastante pista con la que jugar”, dice Nobili.