Paramount Global está experimentando una gran avalancha de espacios publicitarios en su próxima transmisión del Super Bowl LVIII de 2024, un punto brillante en un mercado sombrío para el negocio de la televisión.
CBS de Paramount está programado para transmitir el próximo gran juego de la NFL el 11 de febrero del próximo año desde Las Vegas, la primera vez que se realizará fútbol allí. La compañía ya vendió una buena parte del hito en la primera mitad del juego, según tres personas familiarizadas con el asunto, y una buena parte de lo mismo en el tercer trimestre.
“Los clientes nos han dicho: ‘Si quieres el Super Bowl, ¡ahora!'”. dice un ejecutivo sobre la compra de medios. Los compradores estiman que CBS podría haber vendido al menos el 70% de su inventario disponible, posiblemente más. Por supuesto, una gran parte de esa proyección podría provenir de anunciantes con acuerdos de patrocinio de varios años para respaldar el evento, pero lograr tal nivel de ventas en julio es más fuerte de lo habitual.
Paramount Global se negó a que los ejecutivos estuvieran disponibles para hacer comentarios.
La clave de la estrategia de Paramount, según los compradores, no es buscar un aumento dramático en los precios de las tragamonedas del Super Bowl. Los compradores han indicado que CBS está buscando $6.5 millones o un poco más por un anuncio de 30 segundos, con precios más bajos por comercial para los clientes que compran múltiples espacios publicitarios. Fox buscó entre $ 6 millones y $ 7 millones por un comercial de 30 segundos en su transmisión del clásico de 2023.
El reciente impulso de ventas del Super Bowl destaca la resiliencia del deporte, incluso cuando las cadenas de televisión enfrentan difíciles vientos en contra económicos. Se espera que los compromisos publicitarios para el próximo año sean más bajos en el actual mercado “delantero”, cuando las cadenas de EE. Huelga actual de escritores. La decisión del Screen Actors Guild de hacer huelga también, que podría anunciarse el jueves, solo servirá para vaciar la tubería de la industria del entretenimiento de nuevo contenido que podría atraer patrocinadores.
Sin embargo, el deporte no depende de los esfuerzos de la comunidad creativa de Hollywood. Y los juegos en vivo continúan atrayendo a las grandes multitudes sincronizadas que anhelan los anunciantes. No es de extrañar, entonces, que las retransmisiones deportivas hayan estado entre los pocos tipos de programación que generaron más compromisos publicitarios que el año pasado, ya que las cadenas negocian con Madison Avenue. La mayoría de los otros tipos de contenido, incluida la televisión en horario estelar, la programación por cable y el contenido digital, han visto disminuir los compromisos previos, según cuatro ejecutivos de compras.
Fox, que transmitió el Super Bowl LVII a principios de este año, ha visto un aumento de inventario similar en el mercado de 2022 por adelantado, vendiendo el 95% de su inventario en septiembre del año pasado. Comprar temprano puede ser complicado: a medida que aumentaban los temores de recesión, los ejecutivos de ventas de publicidad de Fox tuvieron que luchar para deshacerse del 5% restante.
Fox Corp. dijo en marzo que obtuvo casi $600 millones en ingresos publicitarios totales para su transmisión del Super Bowl LVII, un récord para la compañía. “El dinero se ha retrasado en la publicidad del Super Bowl, por lo que hemos tenido algunos momentos de nerviosismo”, dijo el presidente ejecutivo de Fox, Lachlan Murdoch, a los inversionistas durante una conferencia telefónica. “Pero será un récord de Super Bowl para nosotros en términos de ingresos totales y lo que hemos logrado por lugar”.