Las acciones de Tapestry suben, mientras que Capri cae después de las ganancias

texturaLa compañía detrás de Coach y Kate Spade superó las expectativas de los analistas el jueves para sus ganancias del segundo trimestre y elevó su pronóstico de ganancias anuales. Sin embargo, fue una historia diferente para su competidor. explotación capricuyas marcas incluyen Michael Kors y Versace.

La ganancia de Tapestry, que hizo que las acciones subieran más del 3% el jueves, se produjo un día después del decepcionante informe de ganancias del tercer trimestre de Capri. Las acciones de Capri han caído más del 25% en los últimos dos días después de que recortó sus pronósticos para el cuarto trimestre fiscal y el año fiscal 2024, y superó las estimaciones de ingresos, ganancias por acción y márgenes.

Casi la mitad de sus 2,6 millones de nuevos clientes en América del Norte son Gen Z y Millennials, dijo Tapestry. registró aumentos crecientes en el precio de venta promedio de los bolsos, incluidos los bolsos con forma de corazón y los bolsos bandolera Bandit.

Tanto Tapestry como Capri han “hecho un gran trabajo” al atraer clientes nuevos y más jóvenes a sus marcas a través de las redes sociales y los sitios web, dijo Rick Patel, director general de Raymond James. Aun así, reconoce que la marca Coach ha ejecutado su estrategia de comercialización mejor que Michael Kors.

Ian Schatzberg, CEO y cofundador de la agencia de marca General Idea, que ha trabajado con Capri y Tapestry, dijo que Tapestry ha pasado años reestructurando sus marcas y haciéndolas relevantes para los consumidores Gen Z y millennial.

Schatzberg le dijo a CNBC Tapestry que ha tratado de representar diferentes grupos de edad y demografía estilística al encontrar embajadores para diferentes comunidades y enfocarlos dentro de sus productos. Dijo que algunos competidores no emplearon esta diversidad en el contexto cultural en su estrategia de marketing.

“Lo que ve usando los números de Tapestry es una indicación de un grupo de marcas que realmente se han enfocado en modernizar la forma en que lo hacen y en conectarse con consumidores que pueden estar bajo cierto grado de presión pero que aún buscan comprar bolsos, ropa, ropa exterior y zapatos”, dijo Schatzberg.

Tapestry reportó ganancias por acción de $1,36 el jueves, superando las estimaciones de $1,27, según una encuesta de analistas realizada por Refinitiv. Fabric ha superado las estimaciones de EPS tres veces en los últimos cuatro trimestres.

Los ingresos coincidieron con las expectativas de los analistas de 2030 millones de dólares para el trimestre. Esto fue un 5% menos año tras año de $ 2.14 mil millones.

Sin embargo, las ventas en China cayeron un 20% debido a las crecientes presiones relacionadas con el brote de Covid.

Capri informó una caída de dos dígitos en los ingresos en Asia después de que el tráfico de las tiendas se desaceleró como resultado de que China relajó su política de coronavirus.

El “principal culpable” del déficit de Capri, dijo Patel, fue la caída en el negocio mayorista, que ha sido débil en general para las marcas globales debido a los problemas de inventario.

“Una de las principales diferencias entre estas dos empresas es que Tapestry es 90 % minorista y de comercio electrónico, mientras que Capri es aproximadamente 73 % minorista y de comercio electrónico, y ese canal lo ha superado significativamente”, dijo Patel.

Tapestry elevó su pronóstico financiero para 2023 a ganancias de $ 3,70 a $ 3,75 por acción, en comparación con su estimación anterior de $ 3,60 a $ 3,70 por acción. Los ingresos fiscales para 2023 se estiman en alrededor de $ 6.6 mil millones, un poco menos que el año anterior.

Schatzberg dijo que un componente fundamental del éxito de Tapestry ha sido su enfoque en la creación de historias y narraciones en torno a sus productos. Él prevé una competencia feroz entre las empresas de lujo accesibles en los próximos años para determinar el marketing de marca y atraer a audiencias más jóvenes.

“Si la historia no se alinea, el producto no se alinea con el consumidor, tiene menos éxito y es realmente una conversación sobre marketing de marca”, dijo Schatzberg.

Empresas de lujo ambiciosas como Tapestry y Capri han luchado para competir con las grandes empresas europeas, cuyos clientes son compradores más ricos y establecidos. Algunas marcas de lujo europeas han creado recientemente productos con precios más amplios que a veces superan a los de empresas como Capri o Tapestry.

“Dada la inflación y otros obstáculos macro que enfrentan estas empresas en este entorno, creo que los clientes de gama alta son más resistentes que los clientes de lujo con aspiraciones”, dijo Patel Raymond James. “Esto se correlaciona con los resultados consistentes de estas otras empresas”.

A pesar de estos obstáculos, Raymond James mantiene calificaciones superiores en Tapestry y Capri, aunque redujo su precio objetivo para Capri a $60 desde $73 en calificaciones más bajas.

“A pesar de algunos problemas de canal, creo que… la afinidad de marca y producto sigue siendo favorable, y también creemos que la perspectiva de una recuperación gradual en China en 2024 es razonable”, dijo Patel.

empresa de modas ralph lauren Las previsiones del tercer trimestre también superaron al jueves. La compañía reportó un aumento del 1% en los ingresos netos a $1,83 mil millones, en comparación con la estimación de Refinitiv de $1,76 mil millones.

Aunque los ingresos mayoristas cayeron un 2 % en América del Norte, Ralph Lauren dijo que las ventas en la misma tienda crecieron un 2 %. La compañía dijo que ha visto un crecimiento en la adquisición de consumidores más jóvenes como resultado de una mayor conciencia de marca.