El gasto total en contenido disminuirá ligeramente este año. Esta tendencia puede continuar “al menos” durante los próximos dos años, según Guy Bisson de Ampere Analysis, orador en la sesión inaugural del lunes del Berlinale Series Market, que se extenderá hasta el 22 de febrero.
“Estamos entrando en la madurez del mercado de la transmisión: el crecimiento es difícil de lograr. Lo estamos viendo en todo el mundo, radicalmente en los EE. UU.”.
Sin embargo, hay una “tendencia de bloqueo” que simplemente sucedió y ha seguido llegando: el nivel de encargo sin guión para que coincida con los guiones ha aumentado, con la reproducción de transmisión actualmente enfocada más que nunca en documentales, entretenimiento y realidad.
“Las áreas que han crecido significativamente están todas desordenadas”, dijo. “Veremos más contenido de bajo costo y un aumento en el entretenimiento de realidad, lo cual es bueno para la retención de clientes”.
Si bien existe una afinidad creciente entre los organismos de radiodifusión y los organismos de radiodifusión, “particularmente para los formatos sin guion”, el crimen sigue siendo alto, lo que es lo suficientemente interesante como para reflejar una base de clientes envejecida para los organismos de radiodifusión.
También hay un interés creciente en los dramas biográficos e históricos, este último ejemplificado por los populares programas de Yellowstone “1883” y “1923”, que se ubicaron entre los diez programas de transmisión más populares internacionalmente en diciembre.
Pero también hay espacio para la fantasía y la comedia negra, con “Wednesday” de Netflix y Mike White de Jennifer Coolidge creado “The White Lotus” encabezando Italia y el Reino Unido.
Mientras tanto, las emisoras se alejaron de los dramas policiales e históricos, con “Socko Lenz” de procedimiento emergiendo como ganador en Alemania (también en 2022) y “Inglés” occidental aclamado por la crítica en el Reino Unido, mientras que “Peace Force” lleno de acción deleitó a España.
Con el cambio de enfoque hacia Asia (Corea del Sur, Japón, China o India) en términos de actividad de puesta en marcha, la adopción de modelos con publicidad por parte de la industria también tiene amplias implicaciones para la producción y distribución de contenido.
“Desde el tipo de contenido necesario hasta el entorno competitivo de las emisoras tradicionales, pasando por oportunidades para que los propietarios de contenido generen monetización directa y revitalicen el modelo de licencias y el compromiso internacional”, señaló Besson.
“Guardar todo este contenido de alto valor para uno mismo de repente no suena tan atractivo”.
Se ha argumentado que el aumento masivo en el uso de AVOD se puede atribuir a la pandemia de COVID-19, ya que los consumidores han recurrido a los servicios con publicidad para complementar su visualización durante los bloqueos.
Ahora, en Estados Unidos, el 32% de los televidentes ven regularmente las plataformas de canales FAST, y América Latina también se está adaptando muy rápido.
“No estamos viendo un despegue rápido en todos los mercados. Todavía es muy pequeño en Europa Occidental, también debido a la fortaleza del BVOD local”, dijo Besson. [broadcaster-led video-on-demand] plataformas ”
Pero las cosas pueden cambiar, y muy pronto. “Ahora, aproximadamente la mitad de los hogares europeos dicen que están dispuestos a ver anuncios si ahorran dinero en sus suscripciones de transmisión”.
En este momento, lo más probable es que los espectadores de AVOD/FAST sean hombres, mayores de 35 años, con preferencia por la ciencia ficción, el anime, el terror y la música.
“Si analiza estos intereses en comparación con los catálogos de las plataformas AVOD, indica que se están perdiendo algunos de estos géneros clave. Hay una mayor oportunidad de obtener comisiones originales de las plataformas de canales FAST”.