Los fabricantes de automóviles, históricamente entre los mayores anunciantes del Super Bowl, se saltan el juego de campeonato de la NFL el domingo para ahorrar dinero o gastar dólares en publicidad en otros lugares.
Los únicos fabricantes de automóviles que se espera que anuncien durante el partido del domingo entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs en Fox son ellos. Motores generaleskia y estelaresMarcas Ram y Jeep. Porsche dijo que transmitirá un lugar poco antes del partido en colaboración con Básico.
La amplia resistencia es un cambio rápido con respecto al año pasado, cuando la industria automotriz representó el tramo más grande de la publicidad del Super Bowl, con $99.3 millones, según Vivvix de Kantar Media. Ese total aumentó en más de $ 30 millones desde 2021, cuando las empresas de cine y medios basadas en la web superaron a la industria.
La disminución en la publicidad de automóviles este año se produce cuando los fabricantes de automóviles invierten miles de millones de dólares en vehículos eléctricos o intentan conservar efectivo en preparación para una posible recesión económica. Las empresas también continúan luchando contra los problemas de la cadena de suministro.
El costo promedio de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl del año pasado fue de $6.5 millones, más de $2 millones más que las tarifas de 2016. Ese costo ahora se acerca a los $7 millones, según Kantar Media.
“Esto tiene menos que ver con el Super Bowl en sí y más con problemas individuales dentro de la industria automotriz”, dijo a CNBC Erik Hagstrom, director de inteligencia comercial de Advertiser Perceptions. “La industria automotriz se ha visto afectada por problemas en la cadena de suministro, la inflación que afecta los presupuestos de los consumidores y las altas tasas de interés que han hecho que los pagos de automóviles sean exponencialmente más caros”.
Hagström señaló que muchos fabricantes de automóviles han reducido el gasto en publicidad en los últimos años, como resultado de menos productos para vender debido a los bajos inventarios causados por problemas en la cadena de suministro durante la pandemia de coronavirus. Hagström dijo que los fabricantes de automóviles modernos tradicionalmente han anunciado menos anuncios, o ninguno, en su intento de emular el modelo sin publicidad de Tesla.
Se anunciaron ocho marcas o empresas de automóviles durante el Super Bowl del año pasado, incluidas las empresas GM y Kia que regresaron. Los minoristas de automóviles están bajo asedio carvana Y de m Se anunció durante el juego del año pasado en medio de una demanda récord de autos usados, pero no volverá al juego de este año. puesta en marcha de vehículos eléctricos Estrella Polarque tuvo éxito con el anuncio del año pasado, no respondió de inmediato a múltiples solicitudes de comentarios.
Por décimo año consecutivo, la empresa de accesorios para automóviles WeatherTech emitirá un anuncio de 30 segundos. La compañía con sede en Illinois es el fabricante de automóviles de más larga duración anunciado de forma consecutiva durante el Super Bowl.
Esos anunciantes dicen que están aprovechando la oportunidad de llegar a una audiencia cautiva que se espera sea de alrededor de 100 millones de espectadores. El juego es históricamente uno de los eventos más vistos del año, ofreciendo a los anunciantes la oportunidad de sacar provecho de la audiencia en medio de la disminución de las audiencias televisivas.
Comercial de 60 segundos de General Motors protagonizado por el actor y comediante Will Ferrell conduciendo vehículos GM por la popular netflix programas y películas para promover los próximos esfuerzos del servicio de transmisión para incluir más vehículos eléctricos en sus productos.
“Es un gran momento”, dijo la directora de marketing y gerente general Deborah Wahl a los periodistas durante una sesión informativa sobre su anuncio. “Hacer algo así es realmente diferente”.
Ferrell también apareció en un anuncio del Super Bowl de General Motors promocionando vehículos eléctricos hace un par de años.
Quienes no regresaron al juego de este año atribuyeron en gran medida la decisión a las prioridades de trabajo oa los productos y capital disponibles. Motor Toyotauno de los principales anunciantes del Super Bowl en los últimos años, dijo que los planes del producto no se alineaban con el juego de este año.
“Vemos el Super Bowl de manera muy estratégica y queremos asegurarnos de tener un objetivo para estar en el Super Bowl”, dijo Lisa Materazzo, vicepresidenta de marketing de Toyota Group, a CNBC en el evento Chicago Auto de esta semana. Pantallas. “Definitivamente creemos que el Super Bowl tiene un lugar. Este año simplemente no fue el momento ni el lugar adecuado para nosotros”.
hyundai motor En un comunicado enviado por correo electrónico, dijo que la decisión de no hacer publicidad “se basó en las prioridades comerciales y en dónde sentimos que era mejor asignar nuestros recursos de marketing”. Audi, que se anunció por última vez en 2020, dijo que se está “centrando en otros esfuerzos dentro de nuestros compromisos con la electrificación y la sostenibilidad”.
estelares, anteriormente conocido como Fiat Chrysler, ha sido uno de los anunciantes más prolíficos durante el Super Bowl durante más de una década y regresa después de un paréntesis de un año. El director de marketing de la empresa, Olivier François, es conocido por atraer a los mejores talentos publicitarios como Bruce Springsteen, Bill Murray, Clint Eastwood y Eminem.
Stellantis no lanzó sus anuncios, mientras que GM, Kia y WeatherTech lanzaron sus comerciales a principios de esta semana.
El anuncio “Binky Dad” de 60 segundos de Kia presenta a un padre corriendo rápidamente para recuperar el olvidado Telluride X-Pro SUV de su hijo, que dura 60 segundos. Está ambientado en la canción de 1976 Going Fly Now, más conocida como el tema de las películas “Rocky”. Excepcionalmente, el comercial presenta tres finales alternativos que estarán disponibles exclusivamente en TikTok.
El anuncio generó algunas críticas en línea, y Kia y su empresa matriz, Hyundai, fueron criticados en al menos cuatro de ellos. Se informó que los proveedores violaron las leyes de trabajo infantil.. Tanto Hyundai como Kia han condenado tales prácticas. Reuters esta semana mencionado La empresa matriz está en conversaciones con el Departamento de Trabajo de EE. UU. para resolver las preocupaciones sobre los niños trabajadores en la cadena de suministro de EE. UU.
El anuncio de 30 segundos promociona los productos fabricados en Estados Unidos de WeatherTech y muestra a ejecutivos bancarios y otras personas criticando a la empresa por sus inversiones y producción en Estados Unidos.
Porsche anuncia una colaboración con Paramount para “Transformers: Rise of the Beasts” de este verano. Este es el segundo año para tal conexión después del comercial del año pasado para Top Gun: Maverick.
Hagström dijo que había una “precaución” general en la industria automotriz sobre el anuncio.
Él dijo: “¿Realmente están analizando el valor de la publicidad hoy en día? ¿Cómo afecta eso a mis ganancias, cómo afecta eso a mi trabajo en el mercado”. “Hemos visto una tendencia general en la responsabilidad en la publicidad del consumidor”.
-CNBC Juan Rosevear Contribuya a este informe.