HasbroLas predicciones para 2023 pueden parecer un deja vu. Al principio, de todos modos.
El jueves, el fabricante de juegos informó sus resultados del cuarto trimestre y emitió una guía conservadora para el año, imitando las modestas expectativas que tenía al ingresar a 2022.
Sin embargo, Hasbro mantiene cierto optimismo, señalando los principales puntos brillantes de lanzamientos como Transformers y su creciente división de juguetes Wizards of the Coast, que incluye Dungeons & Dragons, junto con plan de transformación Anunciado en octubre.
Las acciones subieron alrededor de un 3% el jueves.
Hasbro esperaba que los ingresos de todo el año disminuyeran en 2023, pero esperaba que la mayor parte de la presión se sintiera en la primera mitad del año. Hasbro dijo que espera que los ingresos del año caigan en un solo dígito bajo, en términos porcentuales, lo que no superó las expectativas de Wall Street. Los analistas encuestados por Refinitiv esperaban que los ingresos aumentaran un 2,2%.
La industria del juego en su conjunto ha estado sintiendo una desaceleración. Mattel tenía más optimismo que Hasbro en 2022 y esperaba que la temporada navideña impulsara sus bajas ventas. Pero a pesar de su confianza, la compañía tuvo un desempeño inferior en ventas de productos de consumo en el cuarto trimestre.
El presidente ejecutivo Chris Cox dijo en una llamada con analistas que espera que la desaceleración en la demanda de los consumidores que ha afectado las ventas este año continúe en los primeros tres trimestres de 2023, pero espera que desaparezca en el cuarto trimestre.
Cocks también dijo en la llamada que Hasbro busca ofrecer una línea de productos en el rango de $20 a $30, una opción más económica para ayudar al consumidor cansado de la inflación.
En la industria del juego, “cualquier cosa por debajo de $ 30 funciona bien. Cualquier cosa por encima de eso funciona muy mal”, dijo a CNBC el director ejecutivo de UBS, Arpiné Kocharyan.
Hasbro mantiene la esperanza de que los nuevos lanzamientos, como los paquetes de expansión para Dungeons & Dragons y Magic: The Gathering Games, valgan la pena y compensen las menores ventas de productos. “Habrá mucho entretenimiento en el segundo trimestre que tendrá un agradable efecto de halo en el tercer y cuarto trimestre”, dijo Cox. La compañía anunció el jueves que Magic: The Gathering está en camino de ser su primera marca de mil millones de dólares.
En general, para Wizards of the Coast, Cocks dijo: “Debes esperar Q1 arriba, Q2 abajo, Q3 arriba grande, Q4 justo”, lo que depende del momento de los lanzamientos de nuevos juegos.
“En general, la perspectiva de una empresa estará determinada por la potencia del procesador”, dijo Kocharian a CNBC, y señaló que el segmento de los juegos ha sido una gran ayuda para las caídas en las ventas de productos.
“Para esta empresa, en términos de lo que la hace o la deshace, un fuerte 2023 se definirá por cómo revisa parte de la cartera de marcas principales que lidera Nerf”, agregó Kocharian. Nerf perdió parte del mercado en el cuarto trimestre debido a la competencia de precios más bajos.
La compañía, que incluye marcas como Peppa Pig y Play-Doh, ha recibido muchos éxitos últimamente, lo que la llevó a proceder con cautela hacia 2022.
Hasbro comenzó el año perdiendo la batalla por los derechos de licencia de las Princesas Disney frente a su rival Mattel en Enero. También salió de las licencias para otras marcas, incluidos Trolls. Luego, en febrero, la compañía se ajustó al nuevo liderazgo cuando Cocks asumió como director ejecutivo del presidente interino Rich Stoddart después de que el ex director ejecutivo Brian Goldner muriera en 2021. La interrupción de la producción cinematográfica por la pandemia también retrasó un importante flujo de ingresos que ayudó a reducir las ventas de productos.
Todos esos factores, junto con el aumento de los costos, la desaceleración de la demanda de los consumidores y la salida de mercados como Rusia, ascendieron a unos 300 millones de dólares en ingresos adversos. Cox dijo que espera que la mayoría de estos obstáculos afecten los ingresos durante los dos primeros trimestres de 2023.
Kocharian dijo que tenía algunas reservas sobre la confiabilidad con la que la compañía podría predecir un repunte en la segunda mitad de 2023.
La compañía informó un trimestre decepcionante en las vacaciones de 2022, que esperaba debido al gran inventario sin suficiente demanda de los consumidores para vender. Generó 1680 millones de dólares en ingresos, igualando las expectativas de Wall Street.
“Como anunciamos anteriormente, nuestros resultados del cuarto trimestre y de todo el año 2022 no cumplieron con nuestras expectativas”, dijo Cox en el comunicado de ganancias del cuarto trimestre emitido el jueves. El fabricante de juguetes recortó el 15% de su fuerza laboral en enero en un esfuerzo por reducir los costos en medio del lento desempeño de su división de productos de consumo.
Este es el primer trimestre completo desde que Hasbro anunció su plan de recuperación de tres años en octubre. La compañía dijo que centrará sus prioridades en el segmento de consumo directo, licencias y entretenimiento. La compañía se ha fijado el objetivo de asegurar un margen de beneficio operativo del 20% para 2027.