BritBox International tiene 3 millones de suscriptores en sus ocho mercados internacionales, diverso puede revelar.
Con el apoyo internacional de la BBC e ITV, la transmisión en vivo ‘Best in Britain’ alcanza su último hito en los EE. UU., Canadá, Australia, Sudáfrica, Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia. (El servicio se lanzó en el Reino Unido en noviembre de 2019, pero se separó de la operación global en 2022 y ahora está integrado en las ofertas de transmisión de ITV, ITVX).
“Durante lo que ha sido un momento realmente desafiante para muchos SVOD, hemos tenido un crecimiento del 15 % este año, lo que ciertamente supera el crecimiento en esta categoría en los EE. UU. y muchos de nuestros competidores en ese grupo”, Rima Skane, Londres dice el CEO de BritBox International. diverso.
BritBox reveló por última vez 2,6 millones de suscripciones en marzo de 2022, y antes de eso, 2 millones en julio de 2021 y 1 millón en marzo de 2020. El año pasado, el servicio se lanzó en Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia, y logró nuevas asociaciones de distribución con Amazon Prime Video. y canales de Apple en toda Australia.
El competidor más comparable del servicio en los EE. UU. es Acorn TV, que se lanzó en 2011 y comercializa de manera similar a la programación centrada en el Reino Unido. La empresa matriz AMC no desglosa el número de suscriptores del servicio, pero reveló a principios de este mes que finalizó 2022 con 11,8 millones de suscriptores pagos en todos sus canales de transmisión objetivo: AMC+, Acorn TV, Shudder, Sundance Now, ALLBLK y HIDIVE. .
Sakaan detalla la adopción de un “enfoque realmente reflexivo” para llevar BritBox al mercado. Si bien el servicio ahora tiene una huella en sus nuevos territorios de Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia, “la audiencia británica ávida y que busca contenido británico”, los llama Sakan, el mercado de lanzamiento de EE. UU. 2017 sigue siendo “la sala de máquinas de nuestro crecimiento “, dice. Oficial Ejecutivo.
“Esta báscula realmente nos permite usarla [the U.S.] Como la rueda de equilibrio para la inversión, y [it’s] Dónde vamos para atraer a la mayor cantidad de suscriptores nuevos”. “Sin embargo… incluso en cuatro o cinco negocios más maduros, todavía tenemos mucho, mucho espacio para crecer”.
Este crecimiento provendrá de una mayor expansión hacia las audiencias existentes, así como de la expansión de la lista de contenido para incluir nuevas piezas contemporáneas, programación sobre crímenes y piezas de tiempo, como la próxima “Confessions of Frannie Langton”. La compañía de transmisión también ha incrementado sus sindicaciones internacionales, ingresando como socio estadounidense en programas como “Stonehouse” y “¿Por qué no le preguntaron a Evans?”
“La apertura de la tragamonedas más allá de la oscuridad para mostrar contenido británico más amplio y quizás más reflexivo realmente ha ayudado a atraer nuevas audiencias”, dice Sakan.
Otros programas en la lista incluyen “Archie”, protagonizada por Jason Isaacs como Cary Grant; “Payback”, protagonizada por Morvin Christie y Peter Mullan, del creador de “Line of Duty”, Jed Mercurio; “Pasajero” de Andrew Buchan; y “Tres pajaritos” de Sir Lenny Henry.
“Mucho de lo que hemos estado haciendo es avanzar, entrar temprano en esos proyectos para el proyecto correcto”, dice Sakan. Para otros títulos, Sakan dice que su equipo mantiene una “lista de oportunidades de adquisición de segundo año” que aparece. Un ejemplo de esto último es “Inspector Singh”, que está en BritBox como una adquisición.
El exejecutivo de BBC e ITV también apunta a los eventos en vivo como motor de crecimiento. El transmisor fue el hogar de EE. UU. para los BAFTA, y fue “lo más cerca que pudimos estar de una transmisión simultánea”, dice Sakaan, y señala que fue un fin de semana “muy exitoso” para el servicio.
“Incluso para un transmisor muy pequeño y específico, siempre nos lanzamos a la transmisión en vivo de esos eventos. Es una habilidad que hemos tenido desde el primer día que siempre ha sido la verdadera joya de la corona en términos de poder reproducir esos grandes Momentos de la cultura pop del Reino Unido en vivo y muy directo, dice Sakan.
Agrega que aunque las empresas matrices de BritBox son dos de las emisoras más grandes de Gran Bretaña, “no hay privilegios especiales” para asegurar programas de BBC e ITV para el mercado estadounidense”.
“Esto es parte de lo que he estado haciendo durante los últimos 18 meses para crear una organización completamente independiente con sus propias funciones operativas, un equipo de C&A y un presupuesto de C&A adecuado para el mercado”, dice Sakan. “Definitivamente tenemos que competir como todos los demás”.
Los últimos 12 meses han visto un gran cambio en la disponibilidad de contenido, la anticipación con la que se encarga a las personas, la naturaleza de cómo se estructuran los acuerdos y la forma en que las personas deben avanzar, dice Sakan.
“Somos realmente flexibles para poder participar directamente en los proyectos correctos”, dice ella. Eso es 3 millones [subscribers] Realmente te permite hacer…[Shows] Obtenga toda nuestra atención y concéntrese en un gran apoyo de marketing y comunicaciones en torno a ellos”.
En cuanto a las próximas oportunidades de expansión del mercado, BritBox, como la mayoría de las empresas de medios, sigue siendo cauteloso sobre el crecimiento en 2023 debido a los obstáculos macroeconómicos. Es probable que el servicio se centre en sus ocho mercados internacionales por ahora, con la mirada puesta en el crecimiento en otros mercados de Europa occidental, como Francia, España y Alemania, y posiblemente incluso en Asia en el futuro.
“Todavía estamos analizando qué mercados van a tener claro hacia dónde ir a continuación, pero el ritmo de esos mercados en los próximos años realmente depende de dónde veamos oportunidades y hacia dónde veamos que se mueve el mercado”, dice Sakan. “Interactuamos y construimos casos comerciales para los mercados en lugar de decir que tenemos que estar en una cantidad específica de mercados durante un tiempo determinado”.